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APP人口红利尾声，用户增长迈入瓶颈期。潮退之时，互联网巨头最先做出应对，以自身已经拥有的超级APP为基搭建小程序或轻应用的分发平台。截至2019年6月，微信月活跃设备数高达11.2亿，因“水之积也厚”以大水为托，微信小程序受到众多开发者和用户的热情拥抱。

让用户决定，吸引却不打扰

微信小程序上线至今，流量入口已经超出60个，其主要的导流方式可以分为以下5类——略带克制的推荐机制，用户主动搜索机制，扫码获取，好友或者群分享以及公众号的安利。微信的导流风格一如这款不做节日运营、不做初期推广的产品一样，保持安静气质，给用户保留足够的选择空间，以优质的功能体验来吸引和打动用户。

微信小程序渗透率超90%，粘性惊人

根据抽样调研数据显示，1416名被试者中使用过微信小程序的比例高达90.4%，其中近半数（48.7%）使用微信小程序的被试者每天使用微信小程序的次数为5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例达5.9%。微信小程序无论从人口指标还是活跃度指标上都呈现出国民级的渗透水平。

电商和美食既是使用频率最高的两大类别，也是用户认为比APP更为实用的两大类别。综合资讯和旅游出行紧随其后。

多入口频接触，重社交强地域

作为十分贴近转化侧的业务类型，电子商务行业对小程序引流入口丰富，打开率高曝光频繁的特点表现出较强的亲和力。小程序可通过“全量搜索”、“一物一码”等打通线上各类用户行为和线下渠道的高频次触点为电商行业提供极其丰富的转化机会。同时，受益于微信本身所连接的密集社交关系，微信小程序独具在社交圈层间和地域范围内快速裂变的分发能力，由此也为垂直电商门类创造出绝佳发展机会。

跳转便利，强化留存，变现能力丰富 

长期以来，综合资讯行业都被“变现难”所困扰，跳转路径过长，转化效果难评估等问题使得优质资讯难以得到与内容质量相匹配的商业价值转换。但凭借在其他小程序和公众号间便利的跳转能力，以及功能持续增强的H5技术，微信小程序能够实现资讯内容与商业价值的贯通，激发综合资讯行业的变现潜力。

总的来说，微信小程序具有的交易成本低、用户体验流畅、流量来源更多样以及用户渗透率高等特点，使其备受广大电商、经销商的青睐。而小程序的不断迭代，则能针对电商提供更多玩法。

目前，小程序的电商赛道已经形成，如何掘金，如何在这一波浪潮中找到机会，如何利用好微信这一系统性机会将是一大考验。

以上图表及部分信息出自报告《2019上半年微信小程序市场研究报告》，更多用户画像及地域分析请见原报告。更多关于销售人员提成基准与提成比例请见原报告。加入再生时代大办公交流群即可下载完整报告，加入方法如下：

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