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随着经济社会的深刻变革，消费需求、生产供给与市场环境发生了巨大改变，这种变革之下，实体零售行业依然具有庞大存量。当我们热烈讨论新零售的时候，传统零售虽然增速有所回落，但销售规模依然有所增长。

据国家统计局数据显示，全国零售市场销售规模平稳增长，增速有所回落。 全国商品零售额 33.8 万亿元，同比增长8.9%。

而国家统计局数据和商务部典型零售企业统计数据测算，截至 2018 年底，我国零售业经营单位共有 2080 万个，同比增长 7.8%，增速比上年加快 0.9 个百分点。不难看出，全国零售市场销售规模是在平稳增长的。

在质量和服务上更有优势的 B2C 零售模式市场份额则达到了62.8%，较上年提升 4.4 个百分点。不仅智能手表、智能音像、翻译机等智能产品受到消费者的青睐，化妆品、 粮油食品和家具等日常用品品类也实现较快增长。

农村电商迅猛发展。商务大数据监测显示，2018 年全国农村网络零售额达到 1.4 万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到 2305 亿元，同比增长 33.8%。下沉市场成为零售趋势，农村市场还有很大的发展潜力，电子商务扶贫取得新进展。有关于下沉市场的更多信息可以详见：千万亿的下沉市场红利，这些玩法让您赚个盆满钵满！

2018年，我国实体零售企业继续推进转型升级，实体转型步伐加快。商务部零售业典型统计调查数据显示，2018 年便利店、超市销售额同比分别增长 8.3%、4.3%，增速比上年分别加快 1.0 和 0.5 个百分点。专卖店、专业店、大型超市、百货店销售额同比分别增长 6.7%、5.0%、3.8%和 1.9%。

总而言之，尽管我国零售业面临经济下行压力加大、企业经营成本高企难降、高素质人才严重缺乏等问题，但受减税降费、消费升级行动计划、完善促进消费体制机制、零售企业创新转型等政策的出台及持续实施影响，居民消费潜力将进一步激发释放。

当然，想要进一步提高公司的业绩，需要寻找更多适合我们办公设备及耗材行业的渠道进行销售，转型必定是大趋势。线上营销、视频营销等等都不失为一些很好的选择。在零售行业不景气的今天，经销商们更应该思考新方式、新思路去带货，而不是原地踏步。

而以百货商店为代表的实体零售商业模式是否会迎来回归与井喷？今日的市场参与者，都将成为这段历史与社会文化的见证人。

以上图表及部分信息出自报告《商务部：中国零售行业发展报告 （2018/2019 年）》，加入再生时代大办公交流群即可下载完整报告。加入方法如下：

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