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数据显示，2019年中国移动广告市场规模将达到4158.7亿元，社交媒体渠道的发展使广告营销市场保持较强的增长态势。以双十一为代表的电商促销节日作为商家销售主要节点，期间的营销规模也达到新的高度。社媒营销凭借结果透明、成本低等优势逐渐成为电商促销节日营销主要手段。

一、2019移动广告市场规模将超4100亿元，双十一成商家营销重要战场

数据显示，2019年中国移动广告市场规模将达到4158.7亿元，社交媒体渠道的发展使广告营销市场保持较强的增长态势。以双十一为代表的电商促销节日作为商家销售主要节点，期间的营销规模也达到新的高度。社媒营销凭借结果透明、成本低等优势逐渐成为电商促销节日营销主要手段。

二、短视频营销为新媒体增长最快渠道，成四成品牌投放选择内容形式

数据显示，微博是双十一期间投放金额比例最大的渠道，但随着短视频的发展，抖音投放金额比例较2018年有较大增长。短视频作为营销载体，更直观生动、自传播性强，有利于加深消费者对品牌的认知程度，扩大品牌的影响力。

三、KOL带货营销模式崛起，2019双十一期间营销投放账号量同比增长57%

数据显示，2019双十一品牌营销投放以图文为主，但投放内容为短视频的品牌营销占比已接近四成，成为双十一重要投放形式。在短视频营销渠道带动下，KOL营销的潮流开始兴起。2019年双十一期间，KOL投放量创历史新高，营销投放账号数量同比增长57%，KOL营销逐渐开始在双十一期间发挥重要影响。

价格性的节日营销确实能带来销量，但价格又是一把双刃剑。经销商们运用得当确实能吸引消费者的眼球，但在网络时代营销的含义远不局限于此。经销商们绝对不能忘记节日营销的根本：在提升销量、创造利润的同时，绝不能伤害品牌。只有在构建和维护品牌的同时促进销售，营销才有意义，促销才算成功。

以上图表及部分信息出自报告《艾媒报告|2019中国电商促销节日媒体营销专题研究报告》，该报告该报告着重对2019年双11以及其他电商促销节的营销状况、网民态度、典型案例以及趋势分析进行回顾和研究，对电商行业以及营销行业发展有着较强的参考和指导意义。加入再生时代大办公交流群即可下载完整报告，加入方法如下：

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