2021中国激光、喷墨打印机市场观察_市场观察_新闻资讯

2021中国激光、喷墨打印机市场观察

2021年12月29日
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后疫情时代，随着工作生活一体化逐渐成为新常态，家用场景下的打印需求越来越多元，家庭消费者也逐渐意识到了打印机的实用性和必要性。用户打印习惯的转变也进一步激发这一市场的巨大潜力。

据统计，德国家用打印机普及率最高，达到70%，美国在50%左右，而中国目前家用打印机的普及率只有个位数字：8%。

早在几十年前，打印机就被引进了中国家庭，用了接近20年的时间，入户率才在2019年年底达到5%，但在2020年间从5%增长到了8%。虽然这个数字看起来仅仅增长了3%，但已经是历史性的飞跃。这3%的家用打印机入户率跳跃式的增长背后，不仅是中国家庭用户对于家用打印产品需求的增长，更是认知层面的变革。

由此可见，中国家用打印市场成长空间巨大，尤其是当匹配到14亿的人口基数时，未来家用打印市场或将是无法估量的。未来五年的时间，我国家庭打印机入户率甚至可能增长到200%，这个趋势会继续增长，所以中国家用打印机市场才刚刚开始爆发，现在我们看到的市场仅仅是一个最初的阶段。中国打印机市场潜力之大，未来可期。

图片来源：2021年终打印机ZDC报告

从用户关注的角度来说，激光打印机关注度前10的品牌为惠普（65.26%）、奔图（8.73%）、联想（7.68）、兄弟（4.43%）、佳能（3.61%）、施乐XEROX（3.33%）、富士胶片（2.31%）、京瓷（1.96%）、利盟（0.66%）和理光（0.59%）。

ZDC报告指出，惠普关注度为65.26%，呈现“一骑绝尘”并持续走高的状态，这是源于该品牌在今年春季发布的标配自动双面打印功能系列入门产品的上市，让该品牌补全了自身的产品线。该报告同时称受原材料供货紧张问题，导致其他品牌在今年并无极具看点的产品出现，这也让其它品牌在面对惠普强势推新的状态下只能固守原有市场。

同时，对激光打印机而言，用户采购时仍以口碑性产品为主，因此关注度高的仍为几年前发布的机型，新品打开市场的难度较大。