再生时代 - 整合全球办公设备及耗材资源

近年来，越来越多互联网品牌入局打印机市场，不过根据公开数据，目前打印机行业的市场格局较为稳定，外资品牌占据绝对市场份额，惠普、爱普生、佳能等国际品牌仍然占据市场领先位置。在京东平台，惠普的市占率达到了40%左右，遥遥领先，尤其是在激光打印机和喷墨打印机市场，惠普长期处于行业第一。其次是爱普生，市占率约在20%左右。

对中国打印机市场而言，使用场景正在不断拓展，从单一的企业场景拓展至家庭场景；从单一的企业办公群体拓展至学生、家长等更多用户群体。与此同时，打印机行业内部也持续进行着更新迭代。一方面，激光打印机以“打印速度更快”、“打印总量大”、“使用年限更长”等优势正在逐步取代针式、喷墨打印机成为市场主流；另一方面，在智能化技术的广泛运用下，打印机市场也出现巨大变革，“色彩升级”、“移动式操作”、“智能管理”、“智慧互联”等功能均被投入市场并且备受欢迎，因此喷墨打印机也找到了更适合的“家庭发展”方向。

双十一期间，在京东平台热销前10的打印机产品中，有8款与智能互联相关。相较于传统打印机，这些无线智能打印机的共性主要在于“体积小”、“操作简单”、“价格低”等，与家庭场景的需求更加匹配。

据鲸参谋数据显示，这5款热门打印机分别是惠普无线家用喷墨打印一体机、爱普生墨仓式打印机（微信/无线打印）、小白智慧打印学习棒（家庭智能打印）、惠普彩色无线喷墨打印机（微信打印）和小米彩色喷墨打印机（手机APP无线打印），其中产品均价最高不超过1100元，最低不超过500元。

*数据源于鲸参谋

根据不同产品的详情页，可以看到有的品牌趋于场景化展现，有的品牌趋于产品技术展现。

例如热销第一的惠普无线家用打印机，首先它塑造了不同的家庭使用场景，匹配孩子不同的学习场景；其次，它也为家长提供便利，提供在线教辅资料、远程同步打印操作等，客户群体明确；例如小米彩色喷墨打印机，其采用一贯的“性价比操作”，强调智慧互联、多场景再现、设计轻便、操作简单、扫描归档等个性化功能。

总而言之，从现有的趋势看来，未来打印机产品的入户渗透率将会不断增强，打印机也很有可能成为智能家居、智能办公中的重要一员。可以看到，在今年打印机市场整体低迷发展的环境下，“家庭打印”、“家庭办公”相关的产品却同比去年增长较快，涨幅达到26%。

*数据源于鲸参谋

从销量方面来看，喵喵机、小米、小白智慧打印、得力等国产互联网品牌由于从产品设计上更贴近年轻消费群体，因此今年整体增长较为明显。据鲸参谋数据统计，喵喵机今年的销量同比去年同期增长了27%；小米的市场份额（销量占比）相较去年也提升了1.8%。国产品牌正在努力打破“外资占绝对优势”的市场规则。

*数据源于鲸参谋

有业内人士预测，预计未来5年中国家庭打印机的入户率将会超过25%。因此，如何更好地融合云服务和物联网技术，为消费者带去更智能化的体验是打印机企业长期的功课。

相关文章：

2021中国激光、喷墨打印机市场观察